Je to ďalšia každoročná nákupná horúčka Doublejedenásť v Číne – jedna z najpopulárnejších online nákupných akcií v Číne. Keď sú ľudia zaneprázdnení nakupovaním, maloobchodníci skúmajú nové spôsoby predaja – napríklad živé vysielanie. Dai Kaiyi má príbeh.
Zamyslite sa nad tým, ako sa vírus TikTok stal na Západe. Rozruch okolo elektronického obchodu naživo je dramatickejší len v Číne. Jeho humbuk dosahuje svoj vrchol každý rok v tomto období. Je to virtuálna nákupná horúčka – čínska verzia čierneho piatku.
DAI KAIYI Chengdu „Ešte nie je ani polovica novembra a mnohým online nakupujúcim už chýbajú peniaze. Väčšina obviňuje jednu z najväčších čínskych online nákupných udalostí roka – Double Eleven. Nikto sa nevzdáva možnosti získať zľavnené položky online.“
Ak zaplatíte len zlomok peňazí ako zálohu, môžete využiť zľavy na produkty od kozmetiky až po inteligentné pomôcky. Spotrebitelia si môžu položky prezrieť prostredníctvom živého vysielania. To im dáva lepší prehľad o tom, za čo platia, a preto sa značky rýchlo pustili do akcie a prijali tento model ako nevyhnutnú súčasť oslovovania zákazníkov.
LU SHAN Viceprezident, Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd „Myslím si, že ide o rýchlo rastúci trend a som si úplne istý budúcnosťou živého vysielania elektronického obchodu, zarobili sme na objeme predaja viac ako 20 miliónov juanov. ročne len prostredníctvom živého vysielania. Z môjho pohľadu nejde o to, či podniky začnú streamovať, ide len o to, kedy.“
Vďaka tomu, že sú virtuálne transakcie jednoduché a zároveň zábavné, je živé vysielanie elektronického obchodu lákavou možnosťou pre kupujúcich a predávajúcich. Nie je to však bez nevýhod.
LIU SIYAN Asistent predsedu predstavenstva, Sheme „Myslím si, že jednou z jeho nevýhod je, že nemôžeme priamo ukázať, aké skvelé sú naše remeslá a materiály. Kožu a krištáľ sme doviezli zo zámoria, no tieto jemné prvky nie je možné cítiť, pretože nakupujúci online sa ich nemôžu dotknúť ani si tieto topánky sami vyskúšať.“
Mnohé podniky si po prvýkrát namáčajú prsty na nohách do vody a zostáva im veľa výziev, ktoré musia vyriešiť, ako napríklad predaj konkurentov, rozširovanie podielov na trhu alebo dokonca len získanie oporu v aréne.
DAI KAIYI Chengdu „Je naozaj ťažké vyniknúť. Takmer nikto by však nepoprel, že obraty živého vysielania elektronického obchodu sú na rekordných úrovniach. Keďže sa kupujúci obávajú, že premeškajú výhodné ponuky, maloobchodníci si nenechajú ujsť žiadnu šancu predať toľko, koľko môžu.“
Údaje ukazujú, že do konca roku 2020 viac ako 60 percent používateľov internetu v Číne sleduje živé prenosy a takmer 40 percent z nich sa zúčastňuje online nákupov.
Výskumník CUI LILI, odborník na elektronický obchod, Šanghajská univerzita financií a ekonómie „Zatiaľ majú špičkoví streameri v Číne stále dominantný podiel na trhu, pokiaľ ide o živé vysielanie elektronického obchodu. Ako už bolo povedané, interné toky sú pre podniky stále dôležitou súčasťou podpory predaja, pretože potrebujú spôsoby, ako upútať pozornosť online a premeniť ju na pešiu návštevnosť vo svojich kamenných predajniach.“
Upútať pozornosť počas nákupného festivalu je jednoduchšie ako v bežné dni, ale aj s tohtoročnými „pôsobivými“ predpredajmi budú podľa analytikov firmy túžiace po konverzii online na offline z Double Eleven stále výzvou. Dai Kaiyi, CGTN, Chengdu, provincia Sichuan.
Čas odoslania: 12. novembra 2021
